SMM. Актуальность платформ и их возможности

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Лето 2026»

promo.techart.ru

06.08.2026

Регистраций: 112 (компаний – 98), в т.ч.:
— топов: 49
— новых слушателей: 33.9%
— постоянных (4+) слушателей программы: 42
— с вопросами и обратной связью: 20

3 место

13 место

Маркетинговый консалтинг

сотрудников в штате

клиентов, и парт-неров в экосистеме «Текарт»

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

комплексные рекламные агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга и digital

Продвижение и реклама

2 место

года работы

Фото и видео

консалтинг в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

20 000

Маркетинг (комплексное продвижение, SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП 100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников
из 2000 компаний

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

39 000+

8 500+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

Организационное развитие

* среди компаний до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

Программа летней сессии 2026

Email-маркетинг. «Возрождение»

Нестандартные методы работы
с LLM: промпт-инжиниринг,
RAG и LoRA

Корпоративная культура: определение, диагностика, развитие

Актуальные тренды веб-дизайна.
ИИ. Кейсы

Интенсив для топ-руководителей:
15 инсайтов за 90 минут

SMM. Актуальность платформ и их возможности

Дорожное / инфраструктурное строительство — состояние рынков, прогнозы

13 августа

20 августа

2 июля

Реклама «вне» Директа

6 августа

ИИ-агенты для маркетинга.
Кейсы

Воркшоп «GenAI: от промта до результата»

30 июля

Нефтегазовая отрасль
и нефтесервис: обзор рынка, тренды и сценарии развития

Животноводство, кормовая отрасль России — текущее состояние, тенденции
и вызовы

23 июля

Продвинутые функции Битрикс24: BI-конструктор
и согласования документов

27 августа

16 июля

18 июня

25 июня

9 июля

4 июня

11 июня

Продвижение и реклама

Дмитрий Мельников

Екатерина Емельянова

Ведущий интернет-маркетолог

Веб, сквозная и продуктовая аналитика

Автоматизация маркетинга

Интегрированный маркетинг

SEM, SEO

Медийная и контекстная реклама

promo.techart.ru

PR, SMM, управление репутацией

План вебинара

Динамика социальных сетей в России в 2026 году.

Актуальные SMM-площадки и их возможности:

ИИ в соцсетях: эволюция или цифровой тупик?

ВКонтакте
Telegram/Max
Дзен
TenChat
Wibes
Looky
Кейсы

Динамика социальных сетей в России в 2026 году

Проникновение интернета в России приближается к максимуму, и подавляющее большинство пользователей ежедневно заходят в соцсети.

По данным Mediascope и Brand Analytics хотя бы раз в месяц соцсетями пользуются около 95 млн россиян старше 12 лет. Это составляет примерно 80% всего населения страны.

В 2026 году тройка лидеров не изменилась, однако усилился тренд на перераспределение аудитории. В итоге единственным мессенджером из тройки лидеров, который продолжает уверенно расти, остается именно Max.

73% пользователей испытывают цифровую усталость от потока рекламного контента.

Сегодня рынок перераспределен, внимание на вес золота:

65–70% рекламных бюджетов остается на проверенных платформах (VK, Telegram, YouTube).
20–30% направляется на тестирование новых каналов — Max, Дзен, Wibes, Looky и др.

Тренды соцсетей в России в 2026 году

1. Короткое видео — главный формат внимания
Короткие вертикальные ролики окончательно стали доминирующим форматом. Они захватывают ленты VK (Клипы), Telegram, Дзен и другие платформы.

2. Рост авторского контента и экономики создателей
Платформы предлагают все больше инструментов для монетизации: VK Донат, Telegram Stars, РСЯ для каналов и сообществ, Boosty, Lava.top.

4. Кросспостинг и диверсификация присутствия
Из-за нестабильности рынка (блокировки, замедления, уход платформ) бизнес и блогеры вынуждены формировать лояльное сообщество минимум на двух площадках.

3. ИИ + человечность: баланс автоматизации и искренности
Искусственный интеллект стал рабочим инструментом для рутины и быстрого создания контента.

5. Интерактив, комьюнити и отказ от «витринности»
Односторонняя коммуникация теряет эффективность. На смену приходят закрытые клубы, чаты, прямые эфиры и живые форматы, где аудитория может взаимодействовать с автором и брендом.

ВКонтакте

ВКонтакте остаётся одной из ключевых платформ рунета.
В 2026 году компания делает ставку на оригинальный контент, развитие ИИ и рекламные инструменты.
За первые 6 месяцев 2026 года число оригинальных авторов выросло в 1,6 раза год к году.
Среднесуточные просмотры оригинального контента в ленте выросли в 3,9 раза.

Для бизнеса это означает больше возможностей для продвижения, контент-маркетинга и лидогенерации.

По данным Brand Analytics, самый активный сегмент — пользователи 35–44 года, на них приходится около 31% активных авторов. Следом — 25–34 года (около 21%).

Демография

Что изменилось

Площадка
- Автоматическая система актуализации подписчиков в сообществах и профилях.
- Изменился подход к фиксации просмотров для видео — теперь просмотры засчитываются только после 5 секунд непрерывного просмотра.

Алгоритмы
- VK перестраивает логику рекомендаций в пользу качественного и оригинального контента.
- Новые сообщества быстрее набирают аудиторию.
- Алгоритмы раньше подключаются к продвижению контента с первых публикаций.

Источники изображений: ads.vk.ru

Реклама
- VK Реклама запустила BrandLift
- В VK Рекламе появился удобный анализ качества заявок из лид-форм в одном интерфейсе.

VK Реклама запустила BrandLift
- Появилась возможность продвигать Каналы в Мах и ВКонтакте

VK Реклама запустила BrandLift
- Формат объявлений «Карусель» в VK Клипах

VK Реклама запустила BrandLift
- Текстово-графический блок ВКонтакте стал заметнее
  и функциональнее

Кейс: Канал ВКонтакте

Клиент: Производитель мясных продуктов.

2 736 подписчиков в канал

2 309 подписчиков в сообщество

Сравнение подписчиков в Канале и в Сообществе

Динамика просмотров в Канале

Telegram/Макс общие данные

Несмотря на сильное снижение дневного охвата весной–летом 2026 Telegram сохраняет роль медиа-платформы и канала подписок/чтения каналов.

MAX лидирует и по среднесуточной аудитории: 69,0 млн против 35,4 млн у Telegram.
В марте в Telegram — 72,2 млн, в МАХ — 61,5 млн.

MAX обошёл Telegram по месячной аудитории в июне 2026: 86,2 млн против 75,7 млн. Еще в марте Telegram лидировал — 94,2 млн против 83,2 млн в MAX;

По данным Mediascope:

Сравнение Telegram и MAX

Источник изображения 1: unisender.com

Кейс: Привлечение подписчиков
через Яндекс Директ в Telegram и MAX

Клиент: Производитель продуктов питания (узкая категория)

Цель: Привлечение подписчиков в официальные каналы бренда

Инструмент: Яндекс Директ

Ключевое отличие кампаний: При привлечении подписчиков в Telegram используется промежуточный лендинг, при продвижении канала MAX — прямая ссылка.

Подобрали релевантные тематики и каналы
Запустили кампании с сопоставимым бюджетом.
Отслеживали ключевые метрики: показы, клики, CTR, стоимость подписчика (CPF)

Результаты

Что сделали:

Дзен

Сегодня Дзен — это не социальная сеть в классическом понимании, а алгоритмическая контентная лента, где успех зависит не от количества подписчиков, а от качества вовлеченности. Платформа входит в топ-5 самых посещаемых ресурсов Рунета благодаря тесной интеграции
с экосистемой VK и собственному приложению.

Охват за месяц — 61,1 млн человек.
Среднее время чтения новостей на платформе в 2026 году достигло 26 минут в день.

Основу составляют пользователи 35–55 лет, заинтересованные в тематических статьях (кулинария, дача, психология, автомобили, финансы) и спокойном потреблении контента.

Демография

Форматы контента

На Дзене можно публиковать четыре типа контента:

Посты — короткий формат до 4 096 символов, к которому можно приложить фото, видео или опросы. Подходит для анонсов и новостей.

Видео — можно загружать ролики длиной до 8 часов. Популярно у аналитических и кулинарных каналов.

Статьи — без ограничения по объему, с полноценным текстовым редактором, подзаголовками, гиперссылками и цитатами.

Ролики — короткие вертикальные видео от 5 до 120 секунд, которые набирают охваты в мобильной версии.

В последнее время Дзен активно продвигает видео и короткие ролики, стремясь удержать внимание аудитории, уходящей в короткие форматы.

В 2026 году платформа также запустила «Поток» — новый формат чтения новостей на базе рекомендательных алгоритмов, который подбирает материалы под интересы пользователя в реальном времени.

Рекламные возможности

Доступны форматы:

С точки зрения рекламодателей, Дзен интересен для нативных статей и контекстной рекламы. Платное продвижение в 2026 году запускается через VK Рекламу с минимальным бюджетом
от 10 000 руб.

Промостатьи — продвижение конкретной публикации с оптимизацией под клики или дочитывания.

Источник изображения: elama

Продвижение канала — набор подписчиков при регулярном постинге.

Промовидео — продвижение горизонтальных видео (оплата за 1000 показов — от 70 руб.).

Брендированная статья — формат с кастомным дизайном в стиле бренда и фиксированным CPM.

Важная особенность Дзена — бесшовный переход на сайт после прочтения статьи, который работает только при активной рекламной кампании.

TenChat

Ключевые возможности платформы

Профиль включает:

TenChat — это российская деловая социальная сеть, ориентированная на предпринимателей, инвесторов и профессионалов.

В TenChat можно бесплатно размещать контент, который приводит клиентов не только из самой соцсети, но и из поисковых систем Яндекс и Google. Со своего профиля можно откликаться на заказы и вакансии, набирать подписчиков и искать партнеров.

должность и сферу деятельности,
название компании,
местоположение,
ключевые достижения,
рекомендации,
фото и видео,
публикации о работе и увлечениях.

Блог в TenChat можно сравнить с сайтом, который легко создать самостоятельно и продвигать благодаря внутренним возможностям соцсети.

Для кого подходит

B2B-компании — идеальное место для поиска корпоративных заказчиков и крупных контрактов.
Эксперты и фрилансеры — продвижение личного бренда с высоким средним чеком
(юристы, маркетологи, IT, консалтинг).
Предприниматели и стартапы — быстрый поиск инвесторов, подрядчиков и бизнес-партнеров.
HR-специалисты и рекрутеры — эффективный инструмент хантинга квалифицированных кадров.

Продвижение: Реклама vs Органика

Главные обновления в 2026 году

Запуск медийной рекламы — полноценный разворот платформы в сторону Programmatic-закупок и таргета для B2B.
Полноценные каналы — внедрение комментариев к постам в каналах, расширенных реакций
и улучшенного поиска по вложениям.
Видеоформат — полноценная интеграция видео в публикации для удержания внимания.
Обновление Premium-тарифов — запуск гибких подписок («Медиа», «Профи», «Корпоративный») с преимуществами при ранжировании вакансий и поиску лидов.

Источник изображения: SMMPLANNER

Wibes

Wibes запущен Wildberries как видеоплатформа для шопинга: пользователи могут публиковать вертикальные видео, фото
и короткие статьи, а товары из каталога WB прикрепляются прямо к контенту.

Источники изображений: pro.wildberries.ru

Аудитория

Для кого полезен

Платформа имеет выраженный перекос в сторону пассивного потребления. Менее 10% от зарегистрированных пользователей выступают в роли активных создателей контента

Зарегистрированные пользователи: более 6,3 миллиона человек
Ежедневная активная аудитория: от 100 000 до 170 000+ активных пользователей в сутки
Среднее время сессии составляет около 6 минут, а пользователи совершают в среднем две сессии в день
Возрастной диапазон: основной пласт от 18 до 45 лет

Wibes интересен в первую очередь селлерам, брендам, блогерам и контент-мейкерам, которым нужен канал продаж через нативный контент.

Для брендов и селлеров Wibes полезен как дополнительный канал продаж: площадка помогает показывать товар в действии, повышать узнаваемость и собирать трафик внутри экосистемы Wildberries.

Рекламное продвижение

WB Инфлюенс: партнёрская программа
для продвижения товаров продавцов через креаторов в Wibes. Модель оплаты — CPO или СPP

Wibes:
- путем размещения и продвижения собственного контента о товаре на платформе. Модель оплаты — за просмотры
- подборки товаров в редакционных подборках

Источник изображений: pro.wildberries.ru

Wibes:
- спец.проекты: стримы, челленджи и креативные коллаборации

Looky

LOOKY — это российская визуальная социальная сеть (прямой аналог Instagram*), ориентированная на e-commerce, инфлюенс-маркетинг и работу со встроенным искусственным интеллектом.

*компания Meta Platforms Inc. и социальная сеть Instagram запрещены на территории России.

На данный момент платформа объединяет более 5 миллионов пользователей.

Ключевые возможности платформы

Импорт контента в один клик — бесплатная автоматическая синхронизация с Instagram*: перенос профиля,
архива постов, подписок и галочки верификации.
Встроенная нейросеть (AI) — генерация аватаров и обработка фото (40+ бесплатных фильтров: аниме, киберпанк, фэнтези) без сторонних сервисов.
Привычный интерактив — публикация постов, сторис, рилсов, а также создание квизов и опросов.
E-commerce ссылки — возможность прикреплять прямые кликабельные ссылки на товары и маркетплейсы
прямо в посты и рилсы.
Низкий порог входа для рекламного продвижения (от нескольких сотен рублей). Оплата происходит за счет
LOOKY-коинов — внутренняя валюта за приглашение друзей и активность или за пополнение рублями.
Оплата по модели CPM (за тысячу показов). Доступен базовый таргетинг по геолокации и ограничение кампании
по временным периодам.
Наличие спецпроектов — масштабные конкурсы, челленджи, брендированные AI-фильтры. Бюджет от 150 000 руб.

Для кого подходит

Блогеры и инфлюенсеры — авторы, мигрирующие из заблокированных платформ, желающие сохранить аудиторию без VPN.
E-commerce и бренды одежды — онлайн-магазины, завязанные на визуальный контент и продажи через ссылки в публикациях.
Digital и ИИ-художники — креаторы, использующие нейросети для создания вирусного контента.
Малый и средний бизнес (бьюти, HoReCa, фитнес) — локальные компании, продвигающие свои услуги через эстетичный визуал.

Главные изменения в 2026 году

AI для видеоконтента — внедрение генеративных нейросетей, способных обрабатывать
и стилизовать не только фото, но и короткие видеоролики.
Появление голосовых сообщений и звонков.
Инструменты монетизации — полноценный раскат встроенной системы донатов для авторов
прямо внутри интерфейса.
Расширенная аналитика — глубокая профессиональная статистика профиля для бизнес-аккаунтов
и рекламодателей.
Расширение таргетированной рекламы — скоро
Настройка ленты по геолокации — скоро

ИИ в соцсетях: эволюция или цифровой тупик?

Цифры говорят сами за себя: контента стало в разы больше, бюджеты почти не выросли, а покупатели все чаще ищут информацию через нейросети.

Оптимизация: что дает ИИ в социальных сетях

Сложности в социальных сетях из-за ИИ

Парадокс: контент, созданный людьми, пока остается на ведущих позициях по популярности, но его становится катастрофически мало.

Кратное увеличение объема любого типа контента (тексты, изображения, видео).
Сокращение трудозатрат на разработку контента (начиная от контент-плана и заканчивая готовым креативом).
Оптимизация рутины (ответы на вопросы, публикация контента и т.п).
Высокая степень персонализации (алгоритмы способны анализировать миллионы данных и выдавать пользователям контент, который он хочет видеть именно сейчас).

Уникальность бренда стирается: Соцсети перегружены одинаковыми, «пластиковыми» текстами
и картинками.
«Умная лента» против ИИ: Алгоритмы соцсетей учатся распознавать сгенерированный бред
и пессимизируют его в выдаче.
Усталость аудитории: Пользователи мгновенно считывают фальшь. Вектор смещается в сторону тренда «Создано людьми для людей».
Кризис фейков: Из-за обилия подделок люди перестают верить даже реальным видео-доказательствам и отзывам.

Стратегия выживания в 2026 году

Побеждает не ИИ, а синергия

ИИ — это рычаг, а не замена мозга: Используйте нейросети для рутины, аналитики
и масштабирования, но не отдавайте им стратегию.
Главная валюта года — Отсутствие фальши: Живые эмоции, ошибки, бэкстейдж и личный опыт автора теперь ценятся дороже, чем идеальная картинка от Midjourney.
Формула успеха: 70% рутинной генерации и оптимизации (ИИ) + 30% уникального человеческого контекста, харизмы и экспертизы (Человек).

Посты содержат реальные цифры, имена клиентов (где можно) и внутренние инсайты, а не только общие рассуждения?

Маркетолог использует ИИ как ассистента для генерации идей, а не копирует тексты «как есть»?

Контент адаптирован под алгоритмы конкретных площадок?

Визуал в соцсетях отражает реальный бренд, даже если он обработан нейросетью?

Чек-лист: Здоров ли ваш SMM в эпоху ИИ?

Кейс: Формирование контент-планов через ИИ-агенты

Задача: Найти «вдохновение» и сформировать новые идеи для постов.
Повысить активность аудитории.

Решение: Создание ИИ-агентов, которые на базе N8N действовали по строгому алгоритму:

Анализ публикаций во ВКонтакте за последний год в собственной группе и в группах конкурентов.
Выявление наиболее удачных механик с точки зрения активности и охвата аудитории.
Формирование тем с подробным описанием для своей группы (исключая темы, которые уже были рассмотрены).
Чистка тем (вручную маркетологом).
Написание текстов публикаций, которые учитывали коммуникационную платформу бренда и требования по объему.
Проверка текстов на уникальность и отсутствие плагиата с конкурентами.
Чистка текстов (вручную маркетологом).

Более 50 сформированных новых тем и механик, направленных на вовлеченность для будущих контент-планов с текстами.
Возможность постоянного масштабирования и «неограниченного» запаса контента.
Рост активности аудитории на 30% благодаря новым публикациям.

Итог:

Выводы

В 2026 году соцсети в России вошли в фазу борьбы не за рост аудитории,
а за перераспределение внимания: пользователи остаются на крупных площадках, но потребляют контент всё более выборочно.

ВКонтакте укрепляет позиции за счёт оригинального контента, рекомендаций и рекламы; Telegram остаётся сильным каналом медиа и подписок; MAX быстро наращивает аудиторию и функциональность.

Параллельно растёт роль таких площадок как Дзен, Wibes, Looky — как каналов для тестов, контентных экспериментов и расширения присутствия бренда.

Главный тренд года — короткий видеоформат, нативность и диверсификация площадок.

ИИ как инструмент для помощи, но не полная замена человеку.

Вывод: в 2026 году выигрывает не одна «лучшая» платформа, а стратегия, где бренд присутствует на нескольких площадках и строит контент вокруг интересов своей целевой аудитории через пользу, доверие и регулярное взаимодействие.

Бонус: полезные сервисы для SMM